后天发表于2007-12-07 16:16|

动画的市场
第一节        　动画的市场需求和发展空间
市场需求
从当前的情况来看，国外动画形象和作品占据中国大部分的市场份额，米老鼠、加菲猫、史努比在国内很畅销。国内市场缺口大，动画人才如故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才紧缺。原创动画片供给量达不到省市电视台规定的播出时间：2004年，中国2000家省市电视台规定的国产动画片播出时间是6万分钟，而实际上达到电视台播放要求的只有2万分钟。人均动画片拥有量更少：只有0.0012秒，而日本的人均拥有量是300-480秒。
从上述例子当中我们可以看到，国内动画产业的巨大前景与滞后发展形成强烈的冲突，大陆拥有三亿六千七百万名十八岁以下的青少年，影视动画节目的观众在一亿人以上，而中国原创动画占有率不到10%。可见，我国的动画产业发展的急迫性。所以政府的扶持政策迫在眉睫，拉动中国动画产业向有利于市场发展的趋势动态中迈进。
发展空间
动画产业除了音像制品、舞台剧、动画图书、电影、电视和基于现代信息传播技术手段的动画新品种等，以其为基础进行的动画直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以外，还应包括与动画形象有关的衍生产品的生产和经营，比如电子游戏、玩具、服装等等。所以说动画、漫画只是表现形式，而“创意”才是动画产业的核心。我们可以通过以下几个例子来看出一些问题：近年来《我为歌狂》、《哪咤》等通过制定衍生品，取得了的成功；《蓝猫淘气3000问》中主角“蓝猫”的形象总计6600多种的衍生产品被授权几乎所有的儿童消费领域；中央电视台的52集动画片《哪吒传奇》的图书销售额达4500多万元，在全国畅销，并荣登北京图书大厦销售排行榜销售冠军，打破了《哈里•波特》等国外作品长期在此称霸的局面。综上可以看出，在动画市场上衍生产品是赢利的主要渠道。
现在CG时代已经到来，动画技术已经成为很多领域不可缺少的手段了，发展空间也越来越广阔，比如说汽车和广告等行业，这里面三维动画和数字特效达到了很高的商业艺术效果，这也是其他行业所苦苦追求的。我们下面从动画片本身的投入、经营渠道、播出情况和它的发展四个方面来做分析：
（1）对动画片的投入，渠道有中央电视台和民间的资金投入这两个方面。当前我国对动画片制作的投入资金严重不足，制作国产动画片的资金消耗很大，并且动画片的数量现在也远不能满足国内电视台的播出需求，这一点从中央电视台的一组数据可以看出：现在国内播出的动画片需要大量依赖进口，实际播出量为28万分钟，而国内播出的量只有其十分之一。
（2）对动画片的经营分为成本和利润两类，且两者都需要靠电视播出这个渠道来回收，要想获得更高的经济利益，就必须以电视播出为基础，努力加大对各类衍生产品市场的开拓。
（3）对于动画的播出，2005年，广电总局对全国电视动画片题材规划共从全国68家动画制作单位收到申请立项剧目173部，总计数量为25659集，时长共258314分钟，而其中得到批准的数量是164部，总计集数为24244，总时长为226585分钟。
（4）对于动画的发展，其最佳发展时期是未来的3年，因为目前IT和通讯等行业的迅速发展，掌上电脑、手机等新媒体的出现，给动画的发展搭建了一个更为广阔的舞台。国家对动画的发展做出5至10年的规划，提出动画产业至少要占GDP的1%，这个巨大的发展空间存在1000亿元的产值等着我国动画行业去开发。

1        动画人才和发展前景

　　（一）专业人才缺口巨大
前面我们就已经提到，我国的动画产业正处于快速发展的阶段，但是相关专业的动画人才却十分缺乏。专业的动画人才需求量极大，急需技术过硬、经验纯熟的复合型人才，不仅懂得动画的相关知识，还要在美术、影视、设计、音乐以及营销等方面都有涉及。但是从目前的情况来看，全国动画从业者不足1万人，远远不能满足国产动画业对人才的需求。尤其是复合型人才，更是少之又少。从动画业的发展趋势来看，我国影视动画人才总需求量至少在15万人以上，游戏动画人才总需求量大约在10万人，但目前全国共有90多个高校开设了动画专业，每年只有本专科毕业生3000人，而且目前我国现有的动画艺术培养机构定位不准，培养的都是以低端制作人员和高端纯研究人员为主，人才结构失衡，人才的发展不够全面，缺乏更高层次的技术开发和整合能力。

（二）发展前景美好喜人
第一，有利的人才培养
我国动画当面的人才缺口大，这不仅影响着我国动画产业快速健康地发展，也是动画领域现在急需解决的问题之一，这也引起了政府的高度重视。2004年建立了中央电视台国际电视总公司、上海美术电影制片厂、中国电影集团，上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司，湖南精英卡通有限公司等9家国家级的动画生产基地。同时在中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4所高等院校开始建设国家级的动画教育基地。而后广电总局又相继在深圳动画制作公司，大连高新技术产业园区动画产业园，长影集团有限责任公司，江通动画股份有限公司等地设立了第二批国家级动画基地。同时，全国已有九十多所高校开设了动画艺术专业，为我国动画产业的发展奠定了坚实的人才基础。我们相信，按照这样的规模，我们很快就会培养出一批优秀的动画人才。

第二，有利的政策支持
优秀的影视动画，不仅传承和发展了中国五千年的光荣传统和民族文化，更带来了巨大的商业价值，创造了巨大的财富。所以说，优秀的影视动画是国家发展的“物质食粮”和“精神食粮”。动画产业作为文化产业中最具创意活力和创造价值的重要组成部分，它有着巨大的社会价值和商业价值。动画产业的高智力投入和高附加值产出，不仅有利于自身的发展，也带动和影响着其他产业链上的行业，例如影视、游戏、IT、教育等。同时，动画产业面对的特殊人群意味着它具有特殊的使命：加强未成年人思想道德建设的有力举措和重要渠道。国务院提出要积极扶持国产动画片的拍摄、创造、制作和播出，逐步形成适应未成年人的特点的动画系列产品。2004年国家广电总局在北京召开的全国影视动画工作会议，具有里程碑意义。在这次会议上对如何促进我国动画产业的发展，从制度、政策、市场管理层面进行了深入的探讨和分析，理清了动画产业发展的相关思路和举措。在这次会议上制定和出台了关于发展我国影视动画产业的若干意见。这个意见成为我国现阶段动画产业发展的政策性指导文件。

第三，有利的渠道建设
长期以来，频道的限制成为动画产业快速发展的一个瓶颈问题。近几年来，继中央电视台少儿频道之后，北京动画频道、上海炫动卡通卫视，湖南精英卡通卫视的相继开播有效地解决了这一问题。这些电视动画频道成为动画建设的重要渠道。目前国内已有数百家电视台开设了专门的少儿动画栏目。这些电视播出平台不仅推动了动画产业的发展，促进了动画产业的良性循环，同时，激发了动画产业从业人员的创作和研究热情，从而为更优秀作品的推出提供了有力的保障。

第四，有利的运营机制
　　每年国家广电总局都会举办大型国际动画节，通过和国际间的交流，学习高水准的动画制作，从而促进国内动画不断的发展与进步。 首届国家级的中国动画节是在杭州成功举办。这届动画节通过产业博览会，产业高峰论坛、卡通形象巡展活动，动画人才招聘大会等一系列，将时尚与民族、国际与国内融合在一起，以政府、社会、市场为整合资源，有效地实现了机制的运营。从2005年1月20日起，国家开始实行国产电视动画片发行许可制度，加强了动画播出的管理，规范了影视动画片的制作和发行，制止了动画生产的无序竞争与盲目投入，从而为动画产业的持续发展提供了有力保障。



摘自 《全国高等院校动画专业教学丛书》主编张晶：
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